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彼道庆典如何做好一场活动策划?

POST TIME:2018-05-28 15:34 READ

分享一个本人常用的“5I”活动策划思考模型:
 

 

      活动的本质是一场传播此前业界有关于I.P.O.活动策划流程的描述,分别代表Idea(创意)、Plan(计划)以及Operation(执行)。

 

      但如今,注意力是稀缺资。纯线上的事件营销已经无法抓住消费者的注意力。地面活动的地位得到放大,基于活动场景体验营销的整合传播——才是活动最大的价值

 

      因此,两个因素构成一场“好的活动策划”的关键:现场的体验+声量的传播

 

      古典在《跃迁》一书中提到,现在社会的学习逻辑跟20前年已经发生根本改变,联机大脑一说变得更加重要。简单来说,现在世界是平的,一场好的活动策划也已经不能单靠内部的力量,需要连接到更多开放资源

 

      所以Idea(创意)+Plan(计划)+Operation(执行)的三段论,尚不能完全涵盖现阶段活动策划的关键环节及精髓。个人在I.P.O.流程基础上,引入异业合作及活动发酵两个环节,以增加活动“声量传播”的权重,提炼了这个5 I 活动策划思考模型。下面分享下~

 

Inspiration主题创意阶段

 

       主题创意阶段主要是构思活动的形式以及主题玩法。此时brief可能有两种情况。

 

      1)命题作文式活动。你的BOSS或者上一级的客户(代理商或者品牌主)直接明确好活动形式,这个时候你(市场人员或者活动公司)只需围绕活动形式去策划落地。

 

      2)话题作文式活动。你老板或者客户只是拍拍脑袋提出了公关营销需求,但是还没定下具体的活动形式,留下一片空白让你发挥。

 

      根据实战梳理,活动形式主要分为事件营销、论坛发布会、展览市集、品牌节事、演出庆典、赛事竞技以及派对团建等七大类型